Um im umkämpften Biermarkt die Absatzzahlen zu halten und Zweitplatzierungen am POS zu generieren, wurde die (bis dato) einzigartige „Warsteiner Online-Auktion“ konzipiert. Nach dem beliebten „Ebay-Prinzip“ hieß es „Sammeln. Bieten. Jubeln!“ – über 50 Premium-Markenpartner und eine breite Media-Präsenz unterstützte die Sammel-Promotion.